Hakukoneoptimoinnilla Googlen kärkeen
Hakukoneoptimointi on sivuston näkyvyyden parantamista esimerkiksi Googlen hakukoneissa. Suomessa palveluiden etsintä alkaa todennäköisimmin googlettamalla, joten hakukonenäkyvyys on yritykselle elintärkeää. Hakukoneoptimointi tuo monille mieleen antennihattuisen insinöörin, joka omassa datakeskuksessaan painelee nappeja ja yhdistelee johtoja. Todellisuudessa hakukoneoptimointi on Googlen asetusten pohtimista ja jatkuvaa tutkimista.
Salamyhkäinen Google
Google ei suostu kertomaan mitkä toimet parantavat hakukonesijoituksia, joten ei ole olemassa opaskirjaa, joka paljastaisi varmuudella miten päästään hakukoneissa ensimmäiselle sijalle. Ei ole myöskään olemassa nappia, jota painamalla Google-sijoitukset paranisivat. Työ on aikaa vievää tutkimista ja analysointia, jossa hakukoneiden tuntemuksesta on hyötyä.
Hakukoneoptimointia vaikeuttaa se, ettei Google kerro julkisesti mitkä optimointitoimet vaikuttavat hakukonesijoituksiin. Google kehittää jatkuvasti metodejaan, joten muutaman vuoden vanhat opit ovat voineet muuttua sivuston näkyvyydelle vahingollisiksi. Aiemmin suosiossa oli linkitykset, mutta nyt suuunta on muuttunut ja huomion keskipisteenä ovat sivuston sisältö ja lukija.
Jo muutaman vuoden vanha tieto saattaa olla vanhentunut ja sen käyttäminen voi olla sivuston näkyvyydelle haitallista.
Case: Blackout
Parturi-kampaamo Blackout otti valikoimiinsa Simply Naturalin Mago-hiustenpidennykset. Hiustenpidennys-hakusanoilla sivulla oli jo jonkin verran näkyvyyttä, mutta yritys halusi varmistaa, että myös Mago-hiustenpidennyssivut nousisivat mahdollisimman nopeasti mahdollisimman korkealle. Analysoimme mahdollisuudet ja totesimme ensimmäisen hakutulospaikan olevan lähes mahdoton, sillä ensimmäisellä sijoituksella oli valmistajan sivusto. Google arvostaa valmistajien tai maahantuojien sivuja ja nostaa ne helposti hakutulosten kärkeen. Toinen ja kolmas sivusto näyttivät tuloksiltaan vahvoilta ja siksi nopealla aikavälillä epätodennäköisiltä. Halusimme haastetta ja asetimme aloitustavoitteeksi kolmannen hakutulossijoituksen. Kolmannelta sijoitukselta olisi hyvä jatkaa kipuamista ylemmäs.
Ensimmäinen viikko
Ensimmäisen viikon aikana Googlen hakubotit olivat löytäneet uuden sivuston ja nostaneet sen hakutuloksiin. Hakubotit ovat Googlen luomia automaattisia etsijärobotteja, jotka vilistävät sivuilla ja analysoivat sivujen sisältämän sisällön tärkeyden. Bottien tekemien arviointien perusteella Google päättää nouseeko kyseinen sivu hakutuloksiin ja kuinka korkealle se nousee. Sijoituksista ei voinut vielä voinut puhua ensimmäisen viikon jälkeen, sillä se löytyi kymmenenneltä sivulta. Sijoitus on normaali uudelle sivulle. Lähes jokainen sivu joutuu ansaitsemaan paikkansa Googlen luomassa portaikossa, jossa uusimman sivuston paikka löytyy alimmalta askelmalta. Optimoinin avulla sijoituksia pyritään parantamaan ja kertomaan Googlelle, että kyseessä on tärkeä sivu, jonka sijoitus tulisi olla näkyvämmällä sijainnilla.
Ensimmäinen kuukausi
Ensimmäisen kuukauden aikana optimointityötä tehdään verkkaisesti. Liian nopea tahti voi olla Googlelle hälyttävä merkki, joten optimoinnissa on hyvä pitää maltti. Ensimmäisten kuukausien aikana sivusto hakee paikkaansa eikä mikään sijoitus näytä olevan pysyvä. Muutos ensimmäiseen viikkoon on selvä ja sijoituksissa on tapahtunut suuria harppauksia eteenpäin. Lukijat tulevat jo sivuille hakukoneiden avulla, mutta vielä on matkaa hakutulosten ensimmäisille sivuille.
Toisen kuukauden jälkeen
Toisen optimointikuukauden jälkeen optimointityö tuottaa jo näkyviä tuloksia. Sivusto näyttää sijoittuneen Googlessa kärkiviisikkoon ja seuraavien kuukausien aikana nousu todennäköisesti jatkuu. Optimointityön laatu hieman muuttuu ja Googlelle tarjoillaan entistä parempia syöttejä.
Kolmennen kuukauden jälkeen
Kolmannen optimointikuukauden jälkeen sivuston sijainti pomppii kolmannen ja neljännen sijoituksen kohdilla.
Neljännen kuukauden jälkeen
Neljännen kuukauden optimoinnin jälkeen sivuston liikehdintä on loppunut ja se näyttäisi saaneen oman paikkansa. Sivusto on yllättäen päätynyt sijoitukseen kaksi, joka on asetettuja tavoitteita parempi tulos. Optimointityötä ei täysin unohdeta neljännen kuukauden jälkeen, mutta nyt työ on tästä eteenpäin satunnaista ja harvemmin tehtävää.
Muista tämä tarkistaessasi sijoituksiasi
Huomioi että Google muistaa hakuhistoriasi ja muotoilee sinulle näkymän niiden perusteella. Selaimen historiatietojen perusteella Google nostaa esiin hakutuloksia, joita olet aiemmin hakenut tai katsonut. Googleta siis koneelta, jolta et ole aiemmin hakenut hakusanoja tai avaa selainversio, joka ei hyödynnä historiatietoja. Tavallisella selaimella et näe hakutuloksiasi asiakkaasi tavoin. On tietysti imartelevaa katsoa Googlen sinulle muokkaamia hakutuloksia, mutta tärkeämpää on nähdä se mitä lukija näkee. Chrome-selaimessa historiattoman selaimen saa avattua valikosta ”Uusi incognito-ikkuna” -kohdasta.
Mielenkiintoinen artikkeli! Miten tuo optimointi käytännössä tapahtui? Onko googlella jokin palvelu jota kautta voi sijoitusta nostaa?
Googlella ei ole mitään varsinaista ohjelmaa, jolla sijoituksia voisi nostaa. Optimoinnin apuna on erilaisia sovelluksia, joiden avulla saa hyödyllistä tietoa päätösten tekemisen perustaksi. Googlen Webmaster Tools on yksi näistä.
Optimointi on muuttunut viime vuosien aikana kovasti. Tällä hetkellä Google tarkastelee tiiviisti lukijan reaktioita. Erilaiset sivuille johtavat linkitykset (some + muut nettisivut) ovat edelleen arvossaan, mutta suurin arvostus kohdistuu sivujesi sisältöön. Sivustosi hakukonesijoitus nousee merkittävästi, jos saat lukijan viettämään aikaa sivuillasi ja tekemään siitä linkityksiä muualle. Nämä seikat kertovat Googlelle, että sivulla on laadukasta sisältöä.